Cuando nos disponemos a trabajar la optimización SEO de una tienda online debemos analizar cada caso y tener claro que es lo que vamos a “atacar.”
Una de las partes más importantes que nos vamos a encontrar dentro de un ecommerce son las categorías de producto. Estas son una excelente manera de poder posicionar términos más genéricos que lo que puede ser una ficha de producto.
Para decirlo de forma más gráfica, en una categoría podemos trabajar el término más general “carrito de bebé” y en la ficha de producto dejarlo para algo mucho más long-tail como el modelo exacto de carrito.
Para que sea una estrategia efectiva debemos tener una buena arquitectura web, definida por un estudio previo de palabras clave. Otro tema sería crear una navegación web orientada al usuario y que le facilite las cosas cuando busque lo que necesita.
Contenidos
Ventajas de trabajar categorías en un ecommerce
- Una categoría, salvo que tenga muy pocos productos (y con poco stock) la podemos trabajar a medio/largo plazo. En el caso de las fichas de producto, puede darse el caso de que se agoten las existencias o que ya no se vaya a fabricar más ese producto. Por lo que esa ficha está abocada a eliminarse o redireccionarse a otra similar. Aunque si va a estar un tiempo corto sin stock es preferible dejarla activa y visible indicando que está sin stock.
- Como hemos comentado antes, las categorías las podemos utilizar para trabajar criterios algo más generales, como por ejemplo “zapatillas de fútbol sala” y dejar las fichas de producto para algo mucho más específico. Lo normal es que estas categorías nos traigan el mayor volumen de tráfico.
Por donde empezar a trabajar las categorías
Lo primero e indispensable es tener claras las categorías a utilizar (además podríamos utilizar taxonomías y folksonomías para llegar a más criterios). Para esto debemos realizar un profundo keyword research, donde veamos volumen de búsquedas, tendencias, que es lo más buscado, etc.
Para realizar el estudio de palabras clave nos podemos ayudar de distintas herramientas como el planificador de palabras de Google, ubbersuggest, kwfinder o keywordtool.io.
Por ejemplo si tenemos una tienda de ropa:
- Camisetas: Camisetas fútbol, camisetas baloncesto, camisetas running
- Pantalones: Pantalones fútbol, pantalones baloncesto, pantalones running
- Zapatillas: zapatillas fútbol, zapatillas fútbol sala, zapatillas running
Como trabajar las categorías de un ecommerce
Debemos optimizarla como si fuera un post de un blog o una página estática.
Title descriptivo de la categoría
No debe superar los 512 píxeles (en caracteres a partir de los 55-58 es posible que se os corte). Para incentivar al usuario a que pinche (y aumentar nuestro CTR) es bueno poner una fortaleza que tengamos (por ejemplo envío en 24 horas o gratis) o el número de unidades que faltan y así fomentar el “ansia” por comprar algo que se puede agotar.
Por ejemplo: Pantalones de fútbol sala Nike. Te los enviamos en 24 horas
Meta-description
Debe incitar al usuario al entrar a tu web. Esta no debe superar los 145-150 caracteres y, al igual que hemos comentado en el title, debemos hacerla atractiva y que el usuario quiera pinchar. Esto lo conseguiremos añadiendo nuestras fortalezas (preferible poner otras distintas a las del title).
Por ejemplo: ¿Estás buscando unos pantalones para jugar a fútbol sala? En «ejemplo» tenemos los mejores modelos nike. ¡Gastos de envío gratis! Aprovecha la oferta.
Url friendly
La url es preferible que sea amigable y no vaya con parámetros o keywords sin sentido. Por ejemplo: https://tienda.com/pantalones-futbol-sala-nike
H1
El H1 debe ser descriptivo e irá en la parte superior, por ejemplo: Zapatillas de fútbol sala
Texto descriptivo y semántico
Siempre es aconsejable introducir un texto que hable sobre lo que se ofrece en dicha categoría, centrándonos en las entidades a las que pertenecen y cualquier relación que pueda haber ellos.
Por ejemplo, si estamos escribiendo sobre las zapatillas Nike podemos nombrar empresa americana, fundada por Bill Bowerman, Phil Knight, patrocina a Cristiano Ronaldo y al Barcelona, etc. Lo ideal es que esté en la parte superior y visible en su totalidad, se puede poner debajo de los productos pero el contenido perdería fuerza.
Paginación
Hay que tener cuidado con la paginación ya que puede ser un foco de duplicidades. Para “combatirla” tenemos varias opciones:
- Sin paginación, ofrecemos todo el contenido en una única página. El problema viene si tenemos miles de productos.
- Etiqueta rel=”prev” y rel=”next”, es la recomendada por Google y se le indica al bot que es una paginación. Se indexan todas paginaciones.
- Tener una página con todos productos y poner rel=canonical en las paginaciones apuntando a esta página con todos productos de la categoría.
Trabajar el linking interno
Es interesante ir enlazando categorías entre ellas, conformando un linking interno potente. Utilizaremos las keywords que nos interesen como anchor text. Si por ejemplo queremos enlazar a la categoría camisetas de fútbol desde pantalones de fútbol utilizaremos el anchor camisetas de fútbol.
Espero que te haya servido de ayuda esta guía que he elaborado sobre optimización de categorías en una tienda online. Puedes dejar tus dudas o aporte en los comentarios.
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Víctor Berroya, Especialista SEO.