Llevar a cabo una auditoría SEO completa es crucial para mantener y mejorar el rendimiento de tu sitio web en los motores de búsqueda. Este proceso te permitirá identificar y corregir problemas que podrían estar afectando negativamente tu posicionamiento, mejorar la experiencia de tu usuario y finalmente, aumentar el tráfico orgánico. En este artículo, te explicaré y guiaré de cómo llevarla a cabo paso a paso, para que puedas llevar a cabo una auditoría SEO detallada.
Contenidos
¿Qué es una auditoría SEO?
Una auditoría SEO es un análisis detallado y profundo de todos los aspectos que afectan el posicionamiento de tu sitio web en los motores de búsqueda. Este proceso incluye la revisión de factores técnicos, de contenido y de enlaces, con el objetivo de identificar cualquier problema que pueda impedir que tu web alcance su máximo potencial. Las auditorías SEO son fundamentales para asegurarse de que tu sitio está optimizado según las mejores prácticas y las últimas tendencias del sector.
Para qué hacer una auditoría SEO completa
Llevar a cabo una auditoría SEO es realmente importante por varios motivos:
Identificar problemas técnicos: Los errores técnicos pueden impedir que los motores de búsqueda indexen correctamente tu sitio. Una auditoría te ayudará a darle a los buscadores las señales adecuadas, asegurando que todas las páginas importantes sean perfectamente accesibles para los buscadores.
Mejora de la experiencia de usuario: Un sitio web bien estructurado y rápido de cargar no solo agrada a los motores de búsqueda, sino también a los usuarios. Mejorar la experiencia del usuario puede llevar a mayores tasas de retención y conversión.
Optimización del contenido: Que tu contenido cumpla con las directrices de SEO es vital para mejorar su relevancia y autoridad. Esto incluye la optimización de palabras clave, metaetiquetas y contenido visual.
Análisis de la competencia: Entender cómo se compara tu sitio con los de tus competidores te permitirá identificar oportunidades de mejora y ajustar tu estrategia SEO en consecuencia.
Pasos para hacer una auditoría SEO y mejorar mi posicionamiento
Análisis de rastreo e indexación
El primer paso en una auditoría es la parte del SEO técnico donde debes asegurarte de que los buscadores pueden acceder y rastrear todas las páginas importantes de tu sitio. Este proceso incluye varias fases que detallaremos a continuación:
Realizar un rastreo de la web
Para realizar un rastreo completo de tu sitio web, utiliza herramientas SEO especializadas como Screaming Frog, SEMrush o Ahrefs. Estas herramientas permiten simular el comportamiento de los bots al rastrear tu sitio y te permite encontrar problemas y errores de rastreo. Estos problemas pueden impedir que los buscadores indexen tu contenido correctamente, afectando negativamente tu posicionamiento orgánico.
Versión del dominio navegable
Es crucial asegurarte de que solo una versión de tu dominio sea accesible para evitar problemas de contenido duplicado. Por ejemplo, si tu dominio principal es https://www.tudominio.com, las versiones http://tudominio.com, https://tudominio.com y http://www.tudominio.com deben redirigir a la versión principal. Esto se realiza mediante una reedirección 301 indicando a los buscadores que siempre deben considerar una única versión de tu dominio.
Revisión de caché
La revisión de caché te permite verificar la versión de tus páginas que los motores de búsqueda han almacenado en su memoria. Al realizar una búsqueda de caché en Google, puedes ver la versión más reciente de tu página que Google tiene en su índice. Esto te ayuda a asegurarte de que los buscadores están viendo y considerando la versión más actualizada de tu contenido.
Robots.txt
El archivo robots.txt es un archivo de configuración que indica qué partes de tu sitio pueden y no pueden rastrear. Es importante comprobar si este archivo para asegurarte de que no estás bloqueando ninguna página importante que deseas que sea indexada. Es importante permitir el rastreo de las páginas esenciales y bloquear solo aquellas que realmente no deberían ser indexadas.
Sitemap XML
El sitemap XML es un archivo que contiene una lista de todas las páginas de tu sitio que deseas que sean indexadas por los buscadores. Asegúrate de que tu archivo sitemap esté actualizado y correctamente enviado a la herramienta Google Search Console. Un sitemap bien estructurado facilita que los motores de búsqueda comprendan la estructura de tu sitio y puedan rastrear e indexar todas las páginas importantes.
Directivas Index y Noindex
Las directivas index y noindex en las páginas de tu sitio indican a los bots que rastrean tu web si deben o no indexar una página. Asegúrate de que las páginas que deseas que aparezcan en la SERP estén configuradas con la directiva index y que aquellas que no deseas que se indexen estén etiquetadas con noindex.
Etiquetas Canonicals
Las etiquetas canónicas son fundamentales para evitar problemas de contenido duplicado. Estas etiquetas indican a los motores de búsqueda cuál es la versión preferida de una página cuando existen múltiples versiones similares. Revisa las etiquetas canónicas en tus páginas para asegurarte de que cada una apunte a la versión correcta y preferida de esa página.
Etiquetas Hreflang
Si tu web tiene versiones en diferentes idiomas o está dirigido a diferentes regiones, utiliza etiquetas hreflang para indicar la relación entre estas páginas. Las etiquetas hreflang ayudan a los buscadores a mostrar la versión correcta de tu página a los usuarios en diferentes regiones e idiomas, mejorando la relevancia de los resultados de búsqueda.
Códigos de estado HTTP
Los códigos de estado HTTP son respuestas del servidor a las solicitudes de las páginas web. Es importante verificar estos códigos para asegurarte de que todas las páginas importantes de tu sitio devuelvan un código de estado 200 (OK), lo que indica que la página está funcionando correctamente. Es necesario evitar errores 404 (páginas no encontradas) o 500 (errores del servidor), y asegúrate de implementar las redirecciones correctamente.
Evaluar la estructura y arquitectura de la información
La estructura y la arquitectura de tu sitio web son fundamentales para la optimización del SEO on page y para la experiencia de tus usuarios. Una buena arquitectura asegura que se pueda rastrear e indexar tu sitio de manera eficiente, y que los usuarios puedan navegar fácilmente. A continuación, se detallan varios factores importantes que debes considerar al evaluar la estructura y arquitectura de tu sitio web.
Navegación en tu sitio
Una navegación clara y efectiva es crucial para que los usuarios encuentren fácilmente lo que están buscando. La estructura de navegación debe ser intuitiva y lógica, facilitando el acceso a las diferentes secciones del sitio.
Al auditar la navegación de tu sitio, asegúrate de que los menús estén estructurados de manera jerárquica, con las categorías principales claramente definidas y subcategorías que ofrezcan una navegación más específica. También es importante incluir un menú de navegación en la parte superior del sitio que esté presente en todas las páginas, permitiendo a los usuarios moverse fácilmente entre secciones. Además, puedes incluir un buscador interno para ayudar a los usuarios a encontrar contenido específico rápidamente.
Agrupación de contenidos
Este factor se refiere a cómo se organiza y presenta el contenido en tu sitio. Un sitio bien estructurado agrupa contenido similar en categorías y subcategorías lógicas. Esto no solo ayuda a los usuarios a encontrar la información que buscan, sino que también facilita a los buscadores entender la relevancia y relación entre diferentes páginas.
Para auditar la agrupación de contenidos, revisa cómo están organizadas las páginas en tu sitio. Agrupa temas relacionados bajo categorías comunes para conectar contenido relacionado.
Datos estructurados
Los datos estructurados son una forma de marcar el contenido de tu sitio para que los buscadores puedan entender mejor su contexto y relevancia. Utilizando el código de Schema.org, puedes añadir marcado de datos estructurados a tu HTML para mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda, apareciendo en los rich snippets, que son fragmentos enriquecidos que proporcionan información adicional directamente en los resultados de búsqueda.
Enlazado interno
El enlazado interno es la práctica de seo on-page de vincular páginas dentro de tu propio site. Esto ayuda a distribuir la autoridad de la página y a facilitar la navegación del usuario. Un buen enlazado interno mejora la capacidad de rastreo de los motores de búsqueda y ayuda a que los usuarios descubran contenido relacionado.
Para auditar el enlazado interno de tu sitio, verifica que cada página importante esté vinculada desde otras páginas relevantes. Utiliza enlaces contextuales dentro del contenido para conectar páginas relacionadas y mejorar la navegación.
Las URLs internas
Las URLs de tu sitio deben ser claras, descriptivas y fáciles de leer. Las URLs limpias y estructuradas mejoran la comprensión del contenido de la página y pueden tener un impacto positivo en el SEO.
Al evaluar las URLs de tu sitio, asegúrate de que sean cortas, contengan palabras clave relevantes y eviten caracteres especiales o números innecesarios. Por ejemplo, una URL como https://www.wanatop.com/blog/como-hacer-una-auditoria-seo es preferible a https://www.wanatop.com/blog/post123?ref=456.
Auditar el contenido
El contenido de calidad es crucial para un buen SEO. Asegúrate de que cada página tenga contenido único, relevante y valioso. La auditoría del contenido incluye varios aspectos importantes que detallamos a continuación:
Revisión de encabezados
Los encabezados (H1, H2, H3, etc.) son fundamentales para estructurar el contenido de una página web y mejorar su legibilidad.
Un encabezado H1 debe ser único en cada página y reflejar el tema principal del contenido. Este encabezado es fundamental, ya que indica de qué trata la página. Asegúrate de que el H1 sea claro, descriptivo y contenga las palabras clave principales.
Los encabezados secundarios (H2, H3, etc.) deben utilizarse para dividir el contenido en secciones lógicas y facilitar la navegación. Estos encabezados no solo mejoran la experiencia del usuario al hacer el contenido más fácil de escanear, sino que también ayudan a entender la estructura y jerarquía del contenido.
Al realizar la auditoria de los encabezados, verifica que cada página tenga un solo H1, que los H2 y H3 estén correctamente anidados y que todos los encabezados utilicen palabras clave relevantes sin caer en la sobreoptimización. Además, los encabezados deben seguir una estructura lógica y no tener saltos en la jerarquía de los encabezados.
Canibalizaciones SEO
La canibalización SEO ocurre cuando múltiples páginas de un mismo sitio web compiten por las mismas palabras clave en los motores de búsqueda, lo que puede diluir la autoridad y afectar negativamente el posicionamiento de ambas páginas. Este problema es común en sitios grandes con mucho contenido y puede ser perjudicial para el SEO. La competencia interna entre páginas confunde a los buscadores sobre cuál debe ser priorizada, lo que puede llevar a que ninguna de las páginas se posicione bien.
Similaridad de contenido
El contenido duplicado se refiere a la existencia de textos similares en diferentes páginas de tu sitio web, lo cual puede generar problemas de duplicidad y afectar tu SEO. Los buscadores prefieren contenido original y valioso, y la duplicación interna puede reducir la efectividad del contenido y la percepción de la calidad del sitio.
Además, evita copiar contenido de otros sitios web, ya que esto puede conllevar penalizaciones. Siempre es mejor crear contenido original y que responda a las intenciones de búsqueda de tu público.
Revisión de metaetiquetas
Las metaetiquetas son elementos HTML que proporcionan información sobre una página web. Las más importantes para el SEO son la etiqueta de título (title) y la meta descripción. Estas etiquetas no solo influyen en cómo los motores de búsqueda interpretan y clasifican tu contenido, sino que también impactan en la tasa de clics (CTR) de tus resultados en las páginas de resultados de búsqueda (SERPs).
Revisar y optimizar las metaetiquetas de tu sitio es una parte crucial en la auditoría de contenido, ya que estas etiquetas afectan a como se muestran tus páginas en los resultados de búsqueda de los buscadores.
Analizar el rendimiento técnico (WPO)
El rendimiento técnico, o Web Performance Optimization (WPO), es crucial para el éxito de un sitio web. Un sitio que carga rápidamente no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también puede influir positivamente en tu SEO. No solo debemos pensar en la velocidad como factor clave, sino que también debemos optimizar el modo en que cargan los elementos de la web.
El rendimiento técnico afecta directamente a la tasa de rebote y a la satisfacción del usuario. Páginas que tardan demasiado en cargar o que no se hayan cargado completamente pueden hacer que los usuarios abandonen el sitio antes de tiempo.
Para mejorar el rendimiento técnico de tu sitio, debes tener en cuenta los siguientes factores:
Optimización de imágenes: Utiliza formatos modernos y herramientas de compresión para reducir el tamaño de las imágenes sin perder calidad.
Minimización de CSS y JavaScript: Elimina código innecesario y utiliza técnicas como la carga diferida (lazy loading) para mejorar los tiempos de carga.
Uso de almacenamiento en caché: Configura el almacenamiento en caché para que los elementos estáticos se carguen rápidamente en visitas posteriores.
Utilización de Content Delivery Network (CDN): Distribuye tu contenido a través de servidores globales para reducir la latencia y mejorar la velocidad de carga.
Optimización del servidor: Asegúrate de que tu servidor está configurado adecuadamente y utiliza tecnologías como HTTP/2 y compresión Gzip para mejorar la velocidad de respuesta.
Revisar la compatibilidad con Core Web Vitals
Los Core Web Vitals son un conjunto de métricas de experiencia de usuario que Google utiliza para evaluar la salud de tu sitio web. Estas métricas son fundamentales para entender cómo los usuarios perciben la experiencia de tu sitio y son factores importantes en el ranking de Google. Los Core Web Vitals incluyen el Largest Contentful Paint (LCP), el First Input Delay (FID) y el Cumulative Layout Shift (CLS).
Largest Contentful Paint (LCP)
El LCP mide el tiempo que tarda en cargarse el contenido principal de una página. Este tiempo se considera un indicador clave de la rapidez con la que los usuarios perciben que una página es útil. Un LCP ideal debería ser de 2.5 segundos o menos.
Para mejorar el LCP, optimiza las imágenes, minimiza el uso de JavaScript pesado y utiliza el almacenamiento en caché de manera efectiva. Asegúrate de que el contenido visible en el primer scroll de la página cargue rápidamente.
First Input Delay (FID)
El FID mide el tiempo que tarda una página en volverse interactiva. Un buen FID debería ser de 100 milisegundos o menos. Esto se refiere al tiempo que pasa entre que un usuario interactúa con una página (por ejemplo, hace clic en un enlace o botón) y el momento en que el navegador responde a esa interacción.
Para mejorar el FID, minimiza la cantidad de JavaScript y asegúrate de que los scripts necesarios se carguen de manera asincrónica. También es útil dividir las tareas largas en tareas más pequeñas para que el navegador pueda responder rápidamente a las interacciones del usuario.
Cumulative Layout Shift (CLS)
El CLS mide la estabilidad visual de una página. Un buen CLS debería ser de 0.1 o menos. Esta métrica cuantifica cuánto cambia el diseño visible de una página a medida que se carga. Un bajo CLS indica que los elementos de la página no se mueven inesperadamente, lo cual es crucial para una buena experiencia de usuario.
Para mejorar el CLS, asegúrate de incluir dimensiones específicas para las imágenes y elementos multimedia, reserva espacio en el diseño para anuncios y contenido dinámico, y evita la inyección de contenido que no se ha cargado completamente.
Utiliza herramientas como Google Search Console, PageSpeed Insights y Lighthouse para medir y analizar los Core Web Vitals de tu sitio. Estas herramientas te proporcionarán datos detallados sobre el rendimiento de tu sitio en estas métricas y te ofrecerán recomendaciones específicas para mejorarlas.
Evaluar el perfil de enlaces (backlinks)
Los backlinks, son un factor significativo para el SEO, ya que indican la autoridad y relevancia de tu sitio web. La popularidad o un perfil de enlaces saludable puede mejorar significativamente tu posicionamiento en los buscadores.
Los backlinks actúan como votos de confianza desde otros sitios web hacia el tuyo. Cada enlace entrante de un sitio de alta calidad indica que tu contenido es valioso y relevante, lo que puede mejorar tu autoridad de dominio y tus rankings en los resultados de búsqueda.
Factores de calidad en los backlinks
No todos los backlinks son iguales. Algunos provienen de sitios de alta autoridad y relevancia en tu nicho tienen más peso que los enlaces de sitios de baja calidad o irrelevantes. Utiliza herramientas como Ahrefs o SEMrush para analizar el perfil de backlinks de tu sitio. Estas herramientas te permitirán identificar:
Backlinks de alta calidad: Estos provienen de sitios con alta autoridad de dominio y relevancia temática. Asegúrate de fomentar relaciones con sitios web de calidad en tu industria para obtener más enlaces de este tipo.
Backlinks tóxicos: Enlaces de baja calidad o provenientes de sitios de spam pueden perjudicar tu SEO. Identifica y desautoriza estos enlaces utilizando la herramienta de desautorización de Google para proteger la salud de tu perfil de enlaces.
Anchor text: El texto ancla utilizado en los enlaces también es importante. Asegúrate de que los textos ancla sean variados y naturales, y que incluyan palabras clave relevantes de manera no manipulativa.
Al evaluar y mejorar el perfil de backlinks de tu sitio, te aseguras de que estás construyendo una base sólida de autoridad y relevancia que puede impulsar tu SEO a largo plazo.
En Wanatop somos expertos en SEO y podemos ayudarte con la Auditoria de tu web
Cómo sé si necesito una auditoría SEO
Realizar una auditoría de tu web siempre es una buena decisión, pero debes tener en cuenta que hay momentos en los que se hace imprescindible:
Notas una caída en el tráfico orgánico en Google Analytics: Una disminución en las visitas puede ser un indicativo de problemas técnicos o de contenido que necesitan ser abordados.
Experimentas una disminución en las clasificaciones: Si tu sitio está perdiendo posiciones en los resultados de búsqueda, es crucial realizar una auditoría para identificar y corregir los problemas subyacentes.
Lanzas un rediseño del sitio: Después de realizar cambios significativos en tu web, una auditoría SEO puede asegurarte de que todo esté configurado correctamente y optimizado para los motores de búsqueda.
No has realizado una auditoría en más de un año: Las directrices SEO y cómo el algoritmo de Google están en constante evolución. Realizar auditorías periódicas es esencial para mantener tu sitio actualizado y competitivo.
Por qué es fundamental para mi negocio la auditoría SEO
Realizar una auditoría SEO es importante para tu negocio y saber cómo analizar todos estos aspectos puede parecer una tarea complicada, pero es una inversión valiosa en el éxito a largo plazo de tu sitio web. Mediante la auditoría, utilizando las herramientas adecuadas y al hacer un seguimiento, podrás identificar y corregir problemas, mejorar la experiencia del usuario y aumentar tu visibilidad en internet. Desde cualquier agencia SEO podrán ayudarte con ello si lo necesitas.
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Mario Sánchez, Especialista SEO.