A día de hoy, si tienes un negocio online sabrás de la importancia que tienen las páginas de tus productos. Por ese motivo, te voy a dar una serie de indicaciones para que tus clientes encuentren tus artículos en Google, los primeros. ¡Toma nota y empezamos!
Es probable que hayas acabado de optimizar tu tienda online o deseas mejorar las conversiones de tu negocio. Para ello, es necesario elaborar una serie estrategias de marketing digital que te permita aumentar el tráfico de tu sitio web. En este post te cuento cómo optimizar la ficha de productos de tu tienda online y ser así el primero en Google:
¿Por qué aplicar el SEO en mis fichas de producto?
En otras ocasiones hemos hablado de cómo crear campañas de pago para ecommerce, pero también es importante trabajar el SEO. De este modo, llegaremos de forma orgánica a un mayor número de usuarios, optimizando la ficha en base a cómo realizan las búsquedas en las SERPS.
A continuación, te voy a enumerar una serie de puntos importantes para aprender a cómo optimizar la ficha de tus productos de tu tienda online y, por tanto, mejorar el SEO de nuestros productos:
1. Define el nombre del producto
El título de nuestro producto es uno de los textos más importantes de nuestra página. El objetivo es que el usuario simplemente con leer el título sepa de qué se trata, de una forma clara y concisa.
Para concretar este nombre hay que tener en cuenta el Keyword Research o estudio de palabras clave realizado con antelación para tu negocio. Básate en las Keyword con mayor volumen y que mejor definan tu producto y no te olvides de marcar el encabezado como H1.
2. Contenido audiovisual: fotografías y vídeos
Como ya dice el dicho “vale más una imagen que mil palabras”. Las imágenes y los vídeos desempeñan un papel fundamental en las fichas de producto, ya que su principal cometido es captar la atención del usuario y aportar información extra.
Publica fotografías con un peso adecuado, para no ralentizar tu sitio web, con las dimensiones correctas respecto al espacio que va a ocupar en la web y, por último, pero no menos importante no olvides incluir la palabra clave principal en el título y en el texto alternativo para conseguir posicionar en Google imágenes.
Si dispones de vídeos cortos que esclarezcan aún más el funcionamiento de tu producto… ¡publícalos! Favorecerá la retención de tráfico dentro de la ficha y facilitará también la decisión de compra del cliente.
3. Desarrolla la descripción
Otro factor relevante a la hora de escribir una ficha de producto es la descripción del propio producto. Debe definir de una forma lo más precisa posible las características del mismo, debe ser natural y además transmitir confianza al usuario que lo está leyendo. Asegúrate de resaltar todas esas características que lo identifican o diferencian del resto de artículos que se encuentran en el mercado.
Por último, es importante mantener una estructura de encabezados óptima. De este modo, se favorece el posicionamiento SEO, ayudándonos de nuestro Keyword Research.
4. Trabaja la usabilidad de tu web
No hay que olvidar en este listado para aprender a cómo optimizar la ficha de productos de tu tienda online, una parte importante: la usabilidad de tu e-commerce. Algunos factores relevantes son destacar el precio del producto, especialmente si cuenta con descuentos o promociones, que el botón de “añadir al carrito” sea atractivo y que este se encuentre en una zona destacada. En el caso de no tener stock, propón nuevos productos o posibilita al usuario la opción de recibir avisos si el artículo vuelve a estar disponible.
Además de estos pequeños consejos, habría que facilitar la navegación entre las diferentes categorías de nuestro ecommerce definiendo una arquitectura adecuada.
Las migas de pan pueden ayudar a la navegación del usuario y a que Google entienda mejor nuestro e-commerce.
5. Fomenta las reseñas
Promueve las reseñas de tus productos entre tus clientes. Facilita un espacio en el que se puedan incluir comentarios sobre la experiencia que ha tenido con ese artículo. Asimismo, es posible que estos mismos comentarios solucionen las dudas que tengan futuros clientes y se animen a comprarlos.
6. Contenidos relacionados
Un aspecto fundamental para saber cómo optimizar la ficha de productos de tu tienda online es indicar aquellos productos relacionados; mostrando al usuario nuevos artículos de tu e-commerce que le puedan interesar y favoreciendo el enlazado interno de tu web. De esta forma, podemos indicarle al comprador una serie de productos que complementan a la ficha de producto.
Por ejemplo, en un e-commerce tecnológico: al visitar una ficha de móviles, podemos encontrarnos con productos relacionados como carcasas para ese modelo o cristales templados para proteger la pantalla.
7. No te olvides de los datos estructurados
Incluye datos estructurados en todas tus fichas de producto con un lenguaje de marcado JDSON. Gracias al uso de este tipo de etiquetado, Google comprende mejor el contenido que estás publicando y, por lo tanto, favorece el posicionamiento creando Rich Snippets o resultados enriquecidos.
Uno de los datos estructurados fundamental para e-commerce son los de producto, ya que permite tener una mayor visibilidad del artículo. Ahí indicaremos el precio, marca o url de la imagen. Otro dato estructurado relevante es el de breadcrumbs o migas de pan, que ayudan a Google a entender la arquitectura de nuestro sitio web e introduce las rutas en los resultados.
8. Indexación y rastreo
Por supuesto, es importante que para que puedan aparecer en los buscadores tengan la meta etiqueta index, de lo contrario, por muy optimizada que se encuentre la ficha no aparecerá en los resultados de los motores de búsqueda. Además, incluye la etiqueta canonicals para cuando dispongas de diferentes modelos de producto, por ejemplo, en el caso de tener diferentes tallas o colores.
Recuerda que una ficha de producto original captará la atención de tus usuarios, eso sí, sin olvidar los aspectos que nos ayudarán a posicionar y a aparecer en los buscadores.
Ahora que ya sabes cómo puedes optimizar tu ficha de producto no dudes en ponerte en contacto con nuestra agencia. En Wanatop, nuestro equipo de especialistas SEO te ayudará a optimizar tu tienda online de una forma orgánica.
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Sergio García, Desarrollador Web.