El mundo del marketing digital está en constante evolución, y con cada cambio, las empresas deben adaptarse para no perder oportunidades. Uno de estos cambios es la desaparición de Google Optimize, una herramienta que, durante años, ha sido fundamental para muchos especialistas en marketing a la hora de optimizar la experiencia de usuario y mejorar las conversiones.
Con el anuncio de su cierre, es normal que surjan muchas preguntas: ¿Qué otras herramientas están disponibles? ¿Cuál es la mejor opción para seguir implementando tests A/B y mejorar la tasa de conversión? En este artículo, resolveremos estas dudas y te ayudaremos a tomar la mejor decisión para tu negocio.
Contenidos
Qué es Google Optimize
Google Optimize fue una herramienta gratuita lanzada por Google en 2016, diseñada para ayudar a los especialistas en marketing a realizar experimentos de optimización en sus sitios web. Con ella, podías crear y ejecutar tests A/B, pruebas multivariables y redirecciones, todo con el objetivo de mejorar la experiencia de usuario y la conversión.
Lo que hacía atractiva esta herramienta era su integración con Google Analytics, permitiendo a los usuarios aprovechar sus datos de tráfico para ejecutar tests basados en comportamientos reales de los usuarios. A pesar de ser una solución potente, Google ha decidido retirarla del mercado, anunciando que dejará de estar disponible a partir de septiembre de 2023.
Alternativas a Google Optimize
Aunque la desaparición de Google Optimize pueda ser un golpe para muchas empresas, la buena noticia es que existen varias alternativas en el mercado que ofrecen funcionalidades similares, e incluso algunas con mayores capacidades. Aquí te presentamos las más destacadas:
1. VWO (Visual Website Optimizer)
VWO es una de las plataformas más completas en el ámbito de la optimización. Ofrece una gama amplia de herramientas para tests A/B, personalización y análisis de comportamiento de usuarios. Además, su interfaz es bastante intuitiva, lo que facilita la creación de experimentos complejos sin necesidad de conocimientos técnicos avanzados.
2. Optimizely
Optimizely es otra de las alternativas más populares a Google Optimize. Su plataforma es robusta y está diseñada tanto para empresas pequeñas como para grandes corporaciones. Ofrece pruebas A/B, pruebas multivariables y personalización de contenido, junto con herramientas de análisis avanzadas que ayudan a comprender mejor el impacto de los cambios en el sitio web.
3. Adobe Target
Si tu empresa ya utiliza soluciones de Adobe, Adobe Target puede ser la mejor opción para ti. Esta herramienta está diseñada para integrar perfectamente con el resto de las soluciones de marketing de Adobe, ofreciendo tests A/B, personalización y segmentación avanzada. Su enfoque está dirigido a grandes empresas con necesidades complejas de optimización.
4. AB Tasty
Con una interfaz amigable y un conjunto de características que incluye tanto pruebas A/B como personalización de contenido, AB Tasty se presenta como una opción versátil para todo tipo de negocios. Además, su foco en la experiencia del usuario hace que sea una alternativa interesante para quienes buscan ir más allá de los simples tests de conversión.
5. Convert
Convert es una herramienta pensada para equipos que ya tienen experiencia en CRO y que necesitan una solución más personalizable. Ofrece soporte para tests complejos, integración con otras herramientas y una alta velocidad de implementación de pruebas, lo que la convierte en una excelente opción para quienes necesitan rapidez y flexibilidad.
Cómo elegir la mejor herramienta CRO
Con tantas alternativas disponibles, es normal que te preguntes cuál es la más adecuada para tu negocio. Aquí hay algunos factores clave a tener en cuenta al elegir una nueva herramienta de optimización de conversiones:
1. Facilidad de uso
No todas las empresas cuentan con un equipo técnico especializado. Por ello, es crucial elegir una herramienta que sea fácil de usar y que permita a cualquier miembro del equipo implementar pruebas y analizar resultados sin complicaciones.
2. Integración con otras herramientas
Si ya utilizas soluciones como Google Analytics, CRM o plataformas de email marketing, es importante que la nueva herramienta CRO pueda integrarse sin problemas. La capacidad de compartir datos entre herramientas es clave para obtener una visión completa de los resultados.
3. Escalabilidad
A medida que tu empresa crezca, es probable que las necesidades de CRO se vuelvan más complejas. Es fundamental elegir una herramienta que pueda crecer contigo, ofreciendo opciones avanzadas de personalización y experimentación.
4. Soporte y comunidad
El soporte técnico es un factor determinante. Asegúrate de que la herramienta que elijas ofrezca un buen servicio de soporte y que cuente con una comunidad activa de usuarios que pueda ofrecerte soluciones o compartir experiencias.
5. Coste
El presupuesto es un factor fundamental. Algunas herramientas como VWO o Optimizely pueden ser más costosas, mientras que otras como Convert ofrecen precios más competitivos. Evalúa tu presupuesto y asegúrate de que la inversión en la nueva herramienta CRO sea rentable.
Google Optimize es historia. ¿Listo para el siguiente paso en CRO?
El cierre de Google Optimize puede parecer un obstáculo, pero también es una oportunidad para evolucionar y encontrar una herramienta más avanzada que se ajuste a las necesidades actuales de tu negocio. En Wanatop, somos una agencia CRO expertos en optimización de conversiones, y sabemos lo importante que es aprovechar al máximo el tráfico de tu web.
Con nuestro equipo especializado, podemos ayudarte a seleccionar la mejor herramienta para tu negocio, realizar una auditoría completa de tus datos y trazar una estrategia optimizada para mejorar tus conversiones. Nuestro enfoque personalizado y basado en datos te permitirá seguir mejorando, adaptándote a los cambios del mercado.
¿Estás listo para dar el siguiente paso en CRO? Contáctanos hoy mismo y empieza a convertir tus visitantes en clientes.
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Sergio Jaime, Especialista SEO y Analítica Web.