Del 2 al 6 de junio Zaragoza se convirtió en la capital del marketing online debido a la celebración de Congreso Web, unas de las citas ineludibles dentro del panorama nacional.
En esta 6ª edición, tuvimos la ocasión de impartir 2 talleres, uno de ellos de SEO para PrestaShop, donde desgranamos aspectos ayudan a mejorar el posicionamiento orgánico de una tienda online.
A continuación te lo explico.
Contenidos
- 1 ¿Qué ventajas tiene una tienda online con PrestaShop?
- 2 Id en las URLs
- 3 HTTPS
- 4 Canonical
- 5 Activar idiomas en PrestaShop
- 6 Generar Robots.txt y Sitemap
- 7 Trabajar categorías y fichas de producto de tu tienda online
- 8 Como tratar fichas de producto sin stock
- 9 Microdatos en PrestaShop
- 10 Contenidos
- 11 Optimización del rendimiento (WPO)
- 12 Trackear el buscador interno
¿Qué ventajas tiene una tienda online con PrestaShop?
Se trata de un CMS gratuito el cual, aunque tiene sus limitaciones, según las exigencias del proyecto es una gran opción y si se trabaja de manera adecuada podemos obtener una muy buena optimización SEO.
Continuas actualizaciones
Debido a la gran comunidad de usuarios y desarrolladores que existen en torno a PrestaShop, al igual que ocurre con WordPress, tenemos multitudes de actualizaciones. Dichas actualizaciones pueden ser, tanto de módulos como de las propias versiones del CMS francés.
Información al alcance de la mano
PrestaShop posee un foro con una gran actividad, donde se resuelven todo tipo de dudas. Si tienes una duda, lo más normal es que alguien la haya preguntado en alguno de los miles de hilos existentes.
Id en las URLs
PrestaShop añade por defecto un número (Id) a cada una de las URLs. Este ID es el número que identifica al producto en la base de datos. Existen módulos que eliminan el ID de la url como Pretty Urls Move o Advanced url, aunque personalmente no recomendamos eliminarla.
Una tercera opción es “mover” el ID al final de la URL, aunque este es un cambio meramente estético.
HTTPS
Activar el cifrado SSL puede deberse a distintos factores:
- Aportan más confianza al usuario.
- Factor de Rankeo oficial.
- Necesario para campañas de Google Shopping (en zonas donde se introducen datos personales).
- Hacen el sitio web más seguro.
Debemos tener cuidado si hacemos una migración de HTTP a HTTPS, ya que, si no redireccionamos con 301, podemos duplicar el sitio y perder nuestro posicionamiento orgánico.
Canonical
Cuando tenemos contenidos muy similares, podemos indicar a Google cuál es el contenido principal y evitar problemas de duplicidad. Si tenemos varios productos diferentes con contenido similar deberíamos implementar canonicals apuntando a una sola URL principal.
<link rel=»canonical» href=»https://miweb.com/pagina-1.html» />
Lo podemos implementar mediante módulo, por ejemplo con el “Canonical Url Pro”
Activar idiomas en PrestaShop
Si vamos a activar nuevos idiomas en nuestra tienda online tenemos que planificarlo de manera minuciosa para no provocar un “desastre SEO”.
Si tenemos nuestro sitio web en un solo idioma provocaremos 2 situaciones:
- Nuestra versión principal redireccionará a una nueva estructura (con lo que conlleva redireccionar absolutamente todas urls de un site). Por ejemplo:
miweb.com/ejemplo1.com a miweb.com/es/ejemplo1.com
- Crearemos un nuevo idioma, el cual debemos nutrir de contenido original, ya que si no estaremos duplicando el idioma por defecto (en nuestro caso, el español)
miweb.com/en/ejemplo1.com
Generar Robots.txt y Sitemap
PrestaShop no genera por defecto el robots.txt y el sitemap. Para implementar el robots.txt debemos ir al apartado SEO+URLs y crearlo desde allí.
Para el sitemap debemos instalar el módulo Google Sitemap y, al igual que el robots.txt, generarlo.
Trabajar categorías y fichas de producto de tu tienda online
A la hora de trabajar una tienda online nos centraremos en trabajar categorías y fichas de producto.
En categorías trabajaremos criterios más amplios, por ejemplo “zapatillas de futbol”, y en fichas de producto más Long tail (por ejemplo “zapatillas Nike Air Max”.
Optimizar categorías
Debemos rellenar todos campos que nos ofrece PrestaShop (texto al inicio,H1, title, meta-description …). Dentro del contenido que generemos nos beneficiará trabajar el linking interno, enlazando otras categorías o fichas de producto que nos interesen.
Procuraremos no canibalizarlas y así tener una “landing” por cada una de dichas categorías.
Optimizar fichas de producto
Al igual que con las categorías, deberemos rellenar todos campos que podamos en las fichas de producto. Por un lado, meta-etiquetas y, por otro lado, contenidos informacionales en la propia ficha, como descripción corta y larga. Cuanto más contenido original y de ayuda para el usuario nos beneficiará.
Podemos incluso embeber vídeos de YouTube, activando primero el permiso para incluir iframes en los campos HTML y después insertando el enlace.
Como tratar fichas de producto sin stock
Cuando nos quedamos sin stock en un producto debemos tratarlo de distinta manera, analizando los distintos factores:
- ¿Vamos a recibir stock de ese producto?
- ¿Tenemos un modelo similar?
- ¿Esa ficha nos trae tráfico?
Cabe añadir que cada proyecto es distinto y será necesario estudiar el caso del negocio en concreto para determinar cómo tratar el producto agotado, aquí diferentes situaciones:
Vamos a recibir más stock
- Si vamos a recibir tráfico podemos dejarla con un estado 200 y un mensaje de producto agotado (podemos ofrecer otros similares).
- Redirección 302 (temporal).
No vamos a recibir más stock
- Redirección 301 a producto similar o categoría si no hay ninguno similar
- Aplicar redirect 410 y lo eliminamos definitivamente
No sabemos si vamos a recibir stock
- La dejamos un tiempo activa (avisando sin stock).
- Si no es una ficha muy importante redireccionamos.
- Si es clave y la tenemos muy bien posicionada podemos “rediseñar” la landing para aprovechar su posicionamiento.
Microdatos en PrestaShop
Los microdatos son etiquetas que colocamos en el código HTML de nuestra y con los que ofrecemos más información a Google sobre nuestro site.
Algunas plantillas los llevan incorporados, otras veces deberemos utilizar un módulo o implementarlo “a mano”.
Contenidos
Los contenidos se han convertido en uno de los pilares (junto a una buena arquitectura web, on-page o los propios enlaces) para conseguir un óptimo posicionamiento. El trabajar unas amplias descripciones para nuestras categorías y fichas de producto nos dará un plus respecto a la competencia.
Blog en Prestashop
Para crear un blog en nuestra tienda online podemos realizarlo de 2 maneras: mediante un módulo o instalando un WordPress.
Debido a que WordPress es un gestor de contenidos, nos permite una mayor optimización de los posts que un módulo, por lo que recomendamos esta vía.
Optimización del rendimiento (WPO)
Para mejorar el rendimiento de nuestro PrestaShop podemos activar algunos apartados en “Parámetros avanzados”- Rendimiento.
En este caso tendremos que tener cuidado no se “descuadre” nuestra web.
Trackear el buscador interno
Tener configurado el trackeo del buscador interno de nuestro PrestaShop nos ayudará a saber lo que buscan nuestros usuarios dentro de nuestro site. Pudiendo mover elementos en el menú de navegación o incluso productos que no tenemos y que tienen demanda. Lo haremos desde Google Analytics.
Te dejo aquí la presentación que utilicé en el taller de SEO para PrestaShop:
Espero que te resulte útil tanto el post como la presentación. Si te ha parecido interesante, compártelo en tus redes sociales 😉
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Víctor Berroya, Especialista SEO.