Habrás leído muchas veces que para que un blog triunfe tiene que tener un contenido de calidad, pero realmente realizarlo no es una tarea fácil y lleva su tiempo saber de donde extraer ideas para que este contenido que se hace sea realmente lo que busca el usuario y pueda cumplir nuestros objetivos.
Para hacer contenido de calidad, debes centrar tus miras en tu posible lector que es el que realmente va a consumir esos artículos, y para eso existen diferentes métodos que nos pueden ayudar a captar ideas para aproximarnos lo máximo posible a captar su interés.
A continuación te dejo unas cuantas que a mi me han funcionado.
Contenidos
Escucha a tus clientes y seguidores
Es fundamental analizar el feedback que te dan las personas que te han comprado y/o han leído tus artículos o actualizaciones en redes sociales.
De sus dudas sobre la utilización de un producto o servicio y de lo que te preguntan y muestran interés, puedes sacar bastantes ideas para hablar en tus próximos post.
Si varias personas te han hecho la misma cuestión, te estarán demostrando que hay un interés real en esa materia. Creando un contenido que la resuelva estarás dándoles una solución a la par que podrás ganar posibles lectores que busquen la respuesta a través de Google.
Conoce lo que más se comparte de tu competencia
Tu competencia es un buen espejo donde mirarte y analizar lo que más se comparte te puede dar un idea de lo que tú puedes hacer.
Con esto no quiero decir que si tu competencia tiene un artículo que lo está petando en redes sociales hagas tú el mismo. Lo que deberías hacer es analizar las razones por las que está teniendo tanto éxito y adaptarlo a lo que tú puedes hacer.
No se trata de copiar, sino de intentar aportar un extra con el que logres hacer un mejor contenido que ellos.
Esto lo tienes que tomar siempre también con un poco de cautela porque no hay que fiarse al 100% de los shares que ha conseguido un post.
Si un artículo ha tenido unos resultados muy superiores a lo que están generando de media, estudia cómo lo ha logrado porque detrás igual hay alguna promoción vía publicidad o ha logrado captar la atención de un influencer.
También es realmente útil ponderarlo con la fuerza de la comunidad que tiene en sus redes sociales.
Una herramienta útil para conocer lo que más se comparte de tu competencia es redes sociales es quicksprout
Aquí lo que queremos es encontrar contenido que se esté compartiendo mucho sobre una determinada temática, da igual que sea de nuestra competencia o no, buscamos un nicho en concreto.
Para ello nos podemos apoyar en 2 herramientas como Content Explorer de Ahrefs y Buzzsumo
Introducimos la palabra clave con la que vamos a trabajar y a partir de eso nos saca unos resultados con lo más compartido que podemos filtrar por idioma y fecha para encontrar lo que más se adecua a lo que nos interesa.
No obstante lo tenemos que coger un poco con pinzas ya que son resultados donde la palabra clave está en el título, y puede que algún artículo esté siendo muy viral y no aparezca porque no se ha movido bien por redes sociales.
Al igual que el apartado anterior, no copies. Esto te tiene que servir de inspiración y saber por donde van los tiros, para hacer contenido que esté relacionado.
Por ejemplo, si tienes un blog de móviles y mucha gente está expectante sobre el último modelo que ha sacado una compañía, estaría bien que generaras ánalisis sobre él o sitios donde se podrá comprar.
Reutiliza contenido
Es posible que un artículo que hayas realizado hace un tiempo esté ya desfasado o bien han salido novedades que lo dejan incompleto a lo que está demandando el lector.
Para estos casos es bueno reutilizar ese contenido que ya has escrito con nuevas entradas en las que lo actualices.
Esto te servirá para mantener siempre informado a tu lector y además podrás realizar enlaces internos que ayudarán al nuevo post.
También lo puedes aplicar a desarrollar más profundamente un determinado tema que has hablado en otro artículo que ha tenido buena aceptación
Explota lo que mejores resultados te da
Todo lo anterior no sirve de nada si no sabes lo que realmente te funciona bien a ti.
Es muy importante analizar lo que estás haciendo y la repercusión que tiene, ya que eso es lo que te va a guiar hacia unos determinados contenidos.
Fíjate sobretodo en:
- Artículos que están generando más visitas
- Post que están teniendo más tiempo de estancia
- De donde vienen las visitas
- Lo que más se está compartiendo de ti en redes sociales
- Que es lo que más comentan tus lectores
- Los artículos que más enlaces te están generando
- En qué páginas el usuario se va de tu web
- Contenidos que más están ayudando a la consecución de objetivos
Todo esto te enseñará que es lo que más aceptación está teniendo, y también lo que no. A partir de eso rediseña tu estrategia de contenidos.
Por ejemplo, si tienes una tienda de zapatillas de correr y en tu blog estás haciendo contenido de análisis de zapatillas y planes de entrenamiento para hacer carreras, debes identificar cuál de los 2 está interesando más al usuario y sobretodo cuál está derivando más ventas de tu producto, porque lo que de verdad te va a reportar beneficios a tu negocio es hacer un contenido que derive en conversiones.
Espero que te sirva para obtener ideas para crear contenido en tu blog, y recuerda, si te ha parecido interesante compártelo en tus redes sociales 😉
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Daniel Rocafull, Head of Social Advertising & Team Lead.