OK SILVER
El impulso de una nueva web
Ok Silver es una marca de joyería especializada en plata de ley que se distingue por sus diseños únicos y su gran gama de productos, como pendientes, anillos, colgantes o pulseras.
Los resultados
Desde Wanatop llevábamos 2 años trabajando el posicionamiento orgánico de la web, junto con una estrategia de PPC para reforzar su tráfico y posterior conversión.
Pasado este tiempo, la web ya no permitía más escalabilidad en el proyecto. Técnicamente necesitaba una actualización desde el punto de vista de desarrollo y programación, así como tener abiertas posibles implementaciones que a nivel SEO ayudasen a conseguir las primeras posiciones para las principales palabras clave del negocio.
Contábamos con una web en dos idiomas, con una sintaxis de url que no era la adecuada para poder trabajar el posicionamiento SEO, ya que la versión inglesa era la misma url en español sin traducir, solo cambiaba el directorio a /en/.
El desarrollo de la web antigua dificultaba la escalabilidad del proyecto. Contaba con un Prestashop sincronizado con un ERP que complicaba mucho la creación de nuevas categorías con las que atacar intenciones de búsquedas nuevas que nos permitiese alcanzar una mayor visibilidad.
Tras analizar las posibles necesidades de la empresa y los aspectos técnicos a tener en cuenta en el plano digital, tomamos la decisión de que la solución más óptima para alcanzar los objetivos de la estrategia era crear un nuevo sitio web.:
Sincronización del stock/catálogo con un nuevo ERP.
Creación de un nuevo diseño web que reflejase la filosofía y actitud de la marca.
Obtención de un diseño lo más “ligero” posible en cuanto a carga se refiere para que no dificultara la lectura de la web por parte de los buscadores.
¿Sabes cómo lo hicimos?
Esta nueva web se planteó para 2 públicos objetivo:
- B2B: Negocios que venden la marca Ok Silver. Para este sector se hizo un área privada dentro del sitio.
- B2C: Consumidor final que compra directamente a través de la web o que acaba a través de nueva web visitando algún punto físico de venta de la marca.
Keyword Research minucioso para encontrar las intenciones de búsqueda con un objetivo transaccional, complementado con una análisis de la competencia.
Comenzamos por aquellos términos que resultaban fáciles de alcanzar (quick-win), bien porque eran long-tail o porque no estaban poco competidos, y posteriormente, fuimos ampliando el espectro a keywords con un mayor volumen de búsquedas.
Definición de la arquitectura de la información de la web, teniendo en cuenta que teníamos que hacer más fácil la navegación al usuario con toda la amplitud de referencias que comercializaba la marca. Tuvimos muy en cuenta que la información más relevante estuviese a menos de 4 clics de navegación desde la home.
Definición de los wireframes o prototipado SEO que nos permitiese una correcta distribución de los elementos y contenidos que tenía que contener cada tipo de página.
Monitorización continua del desarrollo web de la nueva web junto al equipo de IT de Wanatop, con reuniones periódicas para cotejar que las funcionalidades de la web no generase errores, que fuese una web rápida con un buen rendimiento de carga y, sobre todo, funcional para el usuario.
A pesar de los problemas que teníamos en la web anterior, había ciertos contenidos que generaban tráfico orgánico a la web. Por tanto, la migración consistía en extraer tráfico de urls actuales, matchear con las nuevas y comprobar posteriormente que todo funcione y que Google entiende el rastreo del nuevo site.
Cuando Ok Silver comenzó a trabajar este servicio con nosotros únicamente se realizaban pequeñas promociones de posts a través de la propia publicación en Instagram. Así que nos marcamos como objetivo principal aumentar la visibilidad de marca.
Teniendo en cuenta la gran presencia de la competencia en redes sociales, era necesario hacer crecer la visibilidad de la marca en Instagram y Facebook mediante una estrategía de publicidad (Ads).
Para lograrlo, llevamos a cabo campañas con destino a la home y con destino a categorías, para dar a conocer no solo la marca, sino la variedad de productos ofrecidos, buscando usuarios nuevos y tráfico web de calidad.
«Conocer perfectamente la intención de búsqueda detrás de cada keyword nos ha permitido diseñar una arquitectura de la información funcional, que contribuye al crecimiento del negocio, y que genera una experiencia de usuario intuitiva tanto para usuarios como para los motores de búsqueda.»
«El trabajo constante en nuevas funcionalidades, experiencia de usuario y perfeccionamiento técnico ha llevado el proyecto a un punto muy equilibrado y fiable, revirtiendo directamente en el posicionamiento y el negocio, siendo uno de los proyectos de desarrollo más destacables de la agencia.»
Les ayudamos como:
