Rústico Colonial
Rústico Colonial: muebles rústicos turolenses
Como su propio nombre indica, Rústico Colonial es una tienda online de muebles rústicos, coloniales y de otros estilos.
Situada en la población de Alcañiz (Teruel), cuenta con más de 65 años de experiencia en el sector. Un negocio de decoración familiar, que ha ido pasando de generación en generación.
Los resultados
Desde Wanatop, partíamos de una tienda con poca presencia online y una tienda física en un pueblo de Teruel; por lo que no se trataba de una marca con una gran visibilidad.
La tienda online estaba realizada con una tecnología desfasada que no permitía un desarrollo escalable del proyecto.
Por ello, la primera acción llevada a cabo tras la auditoría fue la creación de una nueva tienda online rápida, accesible y optimizada para maximizar su posicionamiento en los motores de búsqueda. Tras ello, nuestro cometido principal fue el de dar a conocer la tienda online, así como todos sus productos por medio de diferentes canales.
En este caso, nuestros especialistas optaron por el posicionamiento orgánico (SEO), así como por la publicidad en Google (Paid Media). En el ámbito del Social Media se comenzó a trabajar la presencia de la marca en redes sociales y a realizar campañas de visibilidad en Social Ads.
Aumentar las ventas de forma global respecto al año anterior.
Alcanzar una facturación mensual superior a 100.000€.
Conseguir más de 100 transacciones mensuales.
¿Sabes cómo lo hicimos?
Orientadas a la conversión (Google Search y Google Shopping) y a la visibilidad para dar a conocer la tienda.
La estructura y los grupos de anuncios se crean en función de las diferentes categorías de la web.
Ver el volumen de búsquedas mensuales de las palabras clave y su coste por clic medio. Todo ello, para conocer la inversión que se debía destinar a las campañas.
Con el objeto de optimizar la cuenta y conseguir los objetivos del cliente. Por ejemplo, cada 2-3 meses se hacía un análisis de las audiencias para ver cuáles de ellas tenían un mejor rendimiento y aquellas en las que el rendimiento no fuese el esperado, se paran para incluir nuevas. También se ha trabajado minuciosamente audiencias personalizadas, lo que nos ha permitido llegar a una audiencia en concreto, especificando palabras clave, URLs y aplicaciones relevantes.
Y así obtener los mejores resultados mes a mes; a un coste menor y, por tanto, con una rentabilidad mayor.
Nunca ha estado limitada por parte del cliente -siempre y cuando- el tráfico en la web y las transacciones fueran creciendo mes a mes. El ROAS medio está por encima de los 800%.
Se analiza la presencia de la marca en redes sociales. Vemos cómo se ha trabajado la estrategia previamente: frecuencia de publicación, tono, mensaje, formatos, etc. Además, también se realiza una revisión de la imagen de la marca en redes sociales.
Con los datos obtenidos de la auditoría se crea un plan estratégico de redes sociales para Rústico Colonial. Este plan abarca desde un estudio del público objetivo de la marca, hasta una estrategia de contenidos, canales, formatos, monitorización, plan de Social Ads y método de trabajo a seguir de manera conjunta con la marca.
Gestión de las redes sociales de la marca: Instagram, Facebook y Pinterest en base a la estrategia del Plan Social Media. Se ajusta la frecuencia de publicación, el tono o el contenido en base a necesidades específicas o campañas (Black Friday, campaña de Navidad, etc. ) Este trabajo se realiza siguiendo un calendario de contenidos.
En tan solo el primer mes de trabajo se consigue un aumento del crecimiento comunidad de Facebook del 63,48%, una tasa de alcance en Instagram del 849,09% y aumentan las impresiones en Pinterest un 70%.
Se gestionan las redes sociales en base al plan de Social Media.
Con el objetivo de aumentar la notoriedad de la marca y construir una comunidad que interactúe con ella se lanzan campañas de visibilidad en redes sociales. A través de creatividades llamativas y que conectan con el público objetivo de la marca se acelera el crecimiento tanto en Facebook como en Instagram.
Con el objetivo de aumentar el tráfico al ecommerce e impulsar las ventas se crean campañas desde Social Ads a las diferentes categorías de la web. Estas campañas se ajustan estratégicamente dependiendo de los objetivos y necesidades de la marca.
El sitio web generaba una gran cantidad de parámetros en las URLs entre otras cosas. Conseguimos establecer un sitio web con más funcionalidades y con parámetros controlados.
Se realizó un exhaustivo trabajo de interlinking semántico, que relaciona y cruza categorías de una forma óptima para que Google comprenda el sitio web.
Se creó contenido específico para cada página, teniendo en cuenta la intención del usuario que aterriza en ella y busca resolver su consulta.
No todo el mundo se mueve igual en una tienda, y en el mundo online es lo mismo. Se implementaron diferentes maneras de organizar y llegar a los productos, mejorando así la experiencia del usuario.
El sitio contaba con contenido, pero no estaba correctamente distribuido para maximizar su potencial de posicionamiento orgánico.
Optimizar las rutas de conversión es algo fundamental que beneficia a todos los canales de tráfico. Conseguimos aumentar la tasa de conversión estableciendo las rutas y eliminando las distracciones.
Otro aspecto del que también se benefician todos los canales. Se efectuó un complejo trabajo para la optimización de entrega de recursos de la web. Una web rápida mejora la experiencia de usuario y desembocará en un mayor número de compras.
“Estudiando y analizando todas las métricas que ofrece Google Ads, hemos podido ir extrayendo conclusiones sobre cómo realizan las búsquedas los usuarios, cuándo se hacen, con qué dispositivos y otros aspectos más que nos han ido ayudando a definir las estrategias a seguir”
Les ayudamos como:
